Há quase 10 anos venho alertando o mercado de pesquisa nacional sobre a importância crescente dos estudos online. A GreenBook Research Industrial recentemente publicou um relatório demonstrando que a pesquisa online vem crescendo e sua importância no planejamento dos cliente também; 74% dos entrevistados relatam que utilizam estudos online. A coleta online traz vários benefícios: facilidade ao acesso ao pesquisado, menor custo, melhores práticas e aplicação de técnicas, agilidade nas análises e melhores insights quando somamos fala, texto e imagens. Porém, precisamos atentar para os painéis online viciados e também para os recrutamentos sem qualidade. Por isso, temos que buscar soluções para melhor controle na qualidade do recrutamento, etapa primordial para o sucesso de um estudo de mercado. Dos 2.144 entrevistados, vemos que cerca de 38% dos clientes e fornecedores disseram que esperam que a qualidade da amostra melhore, pois percebem uma piora recorrente nos últimos anos. E ainda, apenas 23% dos clientes e  28% dos fornecedores participantes do levantamento demonstram uma expectativa de melhora nessa qualidade. Não podemos comprometer a qualidade dos dados, afinal de contas a importância dos estudos de mercado depende muito disso. Reafirmo, estudos online são a certeza do setor de pesquisa, temos que buscar aprimorar e crescer nesse mercado que já é uma grande realidade da Europa e América Central. Mais informações: http://www.greenbook.org/grit Fonte: Dapresy and GreenBook