Técnicas

As qualitativas podem ser aplicadas utilizando-se de recursos exploratórios, a partir das técnicas projetivas, cuja atividade deve ser interpretada ou explicada pelo respondente. Quanto mais ambíguo o estímulo, mais os respondentes precisam projetar na tarefa, revelando assim sentimentos e opiniões escondidas. Algumas técnicas: associação de palavras, teste de complementação, interpretação de figuras e vídeos, técnicas de terceira pessoa, dramatização, estudos de casos, photo sort.